我們(men) 研究抖音SEO，小馬識途營銷顧問建議首先來研究抖音平台的排序規則。新視頻流量分發以附近和關(guan) 注為(wei) 主，再配合用戶標簽和內(nei) 容標簽智能分發 如果新視頻的完播率高，互動率高，這個(ge) 視頻才有機會(hui) 持續加持流量。以內(nei) 容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關(guan) 鍵指標有：完播率，點讚量，評論量，轉發量，且每個(ge) 梯級的權重各有差異，層層熱度加權後進入推薦內(nei) 容池，接受幾十到上百萬(wan) 的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為(wei) ：轉發量>評論量>點讚量。另外，抖音會(hui) 為(wei) 明星、頭部kol會(hui) 自動加權。
然後，我們(men) 再探討抖音短視頻 SEO 優(you) 化該怎麽(me) 做？
1、關(guan) 鍵詞
抖音文案字數有限製，因此需要盡可能在一句話中包含多個(ge) 關(guan) 鍵詞，以達到配對更多用戶感興(xing) 趣內(nei) 容的目的。
2、標簽
蹭熱度 → 事實上當前熱度較高的 tag 或者是有高相關(guan) 度的熱門 tag，或 創造自己的 Tag，具有互動性，讓用戶有參與(yu) 度，結合線下活動。
3、KOL 代溝通
企業(ye) 主與(yu) KOL 合作出短視頻節目，增加曝光率，以及與(yu) 用戶的互動。流量高的賬號（無論是明星還是 KOL）互動以達到引流的目的，除此之外借助抖音“人工篩選機製”，@抖音小助手等官方賬號，一定程度上可提高推送幾率。
4、帶定位
增加相關(guan) 地域用戶的互動，幫助開展線下活動提高標簽匹配度。抖音的第一步流量分配是優(you) 先推送附近和關(guan) 注的，因此帶上 location 是有個(ge) 有利條件的
5、二次轉發
二次傳(chuan) 播的數量有利於(yu) 視頻熱度的加成，更多機會(hui) 進入更高一層的流量池。
6、提供熱門音樂(le)
使用熱門的背景音樂(le) ，部分用戶有在感興(xing) 趣的音樂(le) 裏瀏覽視頻的習(xi) 慣。
7、詳細賬戶資料
賬戶信息要盡可能地詳細，抖音號最好可以和品牌相關(guan) – 更便於(yu) 搜索，綁定相關(guan) 的社交賬號用於(yu) 引流，比如微博和頭條賬號 （其他相關(guan) 的賬號信息可以在描述裏加上，比如說某些品牌有自己的微信官方賬號 – 但切記不可直接寫(xie) 明“微信”，官方禁止）。
最後，小馬識途需要顧問和大家一起探討下抖音短視頻的推薦機製。我們(men) 知道抖音短視頻的短視頻是靠平台推薦而產(chan) 生流量的。
1、興(xing) 趣推薦
抖音能火，很大程度上歸功於(yu) 它的推薦機製，即：用戶喜歡什麽(me) ，它就給你推薦什麽(me) 類型的內(nei) 容。
比如：你經常給寵物視頻點讚，那麽(me) 抖音就會(hui) 經常給你推寵物相關(guan) 的視頻，基於(yu) 這個(ge) 推薦機製，所以我們(men) 的賬號才會(hui) 有“定位”一說。
2、利用好流量池
抖音會(hui) 根據算法給每一個(ge) 作品分配一個(ge) 流量池，就像微博的流量向名人打卡 V 集中地，剛開的微博都沒人看。
而抖音即便是 0 粉絲(si) ，發布任何視頻，抖動係統都會(hui) 智能分發幾十上百的流量，也就是流量池，然後根據你在這個(ge) 流量池裏的表現，決(jue) 定要不要把你的作品推送給更多人。
抖音流量池評價(jia) 標準：點讚數、評論數、轉發數、完播率。也就是說，新視頻的完播率高，互動率高，這個(ge) 視頻才有機會(hui) 持續加持流量。
3、疊加推薦
每次推薦，如果判定為(wei) 用戶感興(xing) 趣的內(nei) 容，視頻會(hui) 被增加權重，推薦量逐級增加，這個(ge) 我們(men) 把它叫做疊加推薦。
舉(ju) 例說明，如轉發量達 10，算法就會(hui) 判斷為(wei) 受歡迎的內(nei) 容，自動為(wei) 內(nei) 容加權，疊加推薦給你 1000vv，轉發量達 100，算法持續疊加推薦到 10000vv，轉發量達 1000，再疊加推薦到 10wvv，以此類推…
所以你看到的那些上百萬(wan) 點讚的視頻，就是這樣一點點火爆起來的。
4、時間效應
有時候我們(men) 發現，有些視頻拍出來之後沒火，過幾天、過一個(ge) 星期，甚至過了個(ge) 把月之後，這個(ge) 視頻卻突然火了。所以這個(ge) 推薦算法其實還是很有意思，它會(hui) “挖墳”，帶火一些優(you) 質的老視頻。所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點讚評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個(ge) 星期沒有被推薦，但下個(ge) 星期有可能就會(hui) 被推薦。
一般來說，SEO工作以大搜平台為(wei) 主，但如今抖音短視頻的用戶量劇增，作為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 的營銷機構小馬識途應客戶需求也把新型的自媒體(ti) 和短視頻平台納入SEO優(you) 化的範圍，對大客戶提供相應服務。
實戰中，抖音短視頻平台的搜索展現常常是有問題的，比如：
第一、抖音搜索前麵有負麵信息；
第二、抖音反饋結果陳舊；
第三品牌抖音搜索結果與(yu) 品牌無關(guan) 。
……
不管遇到什麽(me) 問題，小馬識途營銷顧問都會(hui) 匹配相應的解決(jue) 方案去應對，讓短視頻營銷得以高效踐行。
