中國最貴的廚房電器，不是洋品牌，而是方太！
這不是噓頭，而是現實。
若在十年前，這個(ge) 現實也許是空頭支票，如今卻是真實的兌(dui) 現，根據中怡康2011年的吸油煙機的全國銷數據統計，方太吸油煙機的市場占有率和市場銷售額雙列第一。
另據上海極品策略品牌營銷策劃機構對2011年中國吸油煙機的行業(ye) 銷售基價(jia) 統計分折，方太吸油煙機的銷售溢價(jia) 率高出行業(ye) 基價(jia) 的48.45%，而歐洲一線品牌西門子吸油煙機銷售溢價(jia) 率高出行業(ye) 基價(jia) 的40.64%，兩(liang) 相比較，方太吸油煙機銷售溢價(jia) 率比西門子吸油煙機銷售溢價(jia) 率高出7.81%。方太以它強大的品牌價(jia) 值證明，中國最有價(jia) 值的廚房電器不是洋品牌，而是方太。
方太成為(wei) 中國最貴的品牌廚房電器好不好？
有人說不好，他們(men) 說方太謀求暴利，賺了消費者太多的錢，一台隻不過包了不鏽鋼板的吸油煙機比一台4英2寸的“雲(yun) 電視”都還貴。
也有人大聲說好，因為(wei) 方太吸油煙機的銷售價(jia) 值高，讓中國吸油煙機行業(ye) 有較大的利潤空間，所以中國吸油煙機企業(ye) 還有500多家可以舒服的活著。
我認為(wei) ，方太品牌最大的貢獻，是給中國製造企業(ye) 創造了一種經營品牌溢價(jia) 的方法，為(wei) 中國製造企業(ye) 實行戰略轉型提供了一個(ge) 成功的標杆案例。
中國製造一直有兩(liang) 種盈利模式：品牌溢價(jia) 模式和低價(jia) 驅動模式，二者的結果是截然不同的：前者持續獲得溢價(jia) ，後靠告低價(jia) 獲得規模。
美國傑出經濟學家、諾貝爾經濟學獎獲得者小羅伯特·E·盧卡斯教授有一個(ge) 經典的理論，即資本不從(cong) 富國流向窮國。為(wei) 什麽(me) ？因為(wei) 對窮國的資本投資回報價(jia) 值遠低於(yu) 對富國的資本投資。換句話說：如果中國製造一味是低價(jia) 值導向，那麽(me) 中國製造永遠不會(hui) 得國際資本的真正支持。
方太品牌溢價(jia) 率超出歐洲一線品牌西門子，讓中國所有的製造企業(ye) 看到一個(ge) 活生生的案例，那就是做品牌溢價(jia) 型企業(ye) ，要善於(yu) 運營品牌的企業(ye) 才能擁有持續的競爭(zheng) 優(you) 勢。從(cong) 2007年至今，方太品牌吸油煙機已經連續五年占據中國吸油煙機銷量第一和品牌溢價(jia) 率第一的位置。
方太品牌如此高的品牌溢價(jia) 率，對吸油煙機行業(ye) 有巨大價(jia) 值，那麽(me) 對消費者有沒有價(jia) 值呢？我認為(wei) 有的。
中國目前己擁有一大批趨優(you) 消費群體(ti) ，追求高消費，他們(men) 同時也是目前世界奢侈品的主力消費人群，所以中國成為(wei) 世界奢侈品消費的第2大國。上海極品策略品牌營銷策劃機構在2008年—2009年對中國41個(ge) 城市的6300餘(yu) 個(ge) 80後消費者調查，發現他們(men) 對國際品牌的認同遠大於(yu) 國內(nei) 品牌。
中國趨優(you) 消費群體(ti) 有能力去消費世界其比奢侈品牌或高端商品，那為(wei) 什麽(me) 他們(men) 不消費中國自己的品牌商品呢？是崇洋媚外不愛國嗎？我認為(wei) 不是。
為(wei) 什麽(me) 中國趨優(you) 消費群體(ti) 不購買(mai) 中國高檔品牌商品？一是中國企業(ye) 的品牌對本土的高消費群體(ti) 缺乏價(jia) 值吸引力，所以企業(ye) 光責罵中國消費者不愛國是不行的。
二是中國企業(ye) 做不出或不願做工藝與(yu) 品質俱佳的產(chan) 品，而更樂(le) 於(yu) 打低價(jia) 格戰。因為(wei) 打價(jia) 格戰比做精品要輕鬆的多。這就從(cong) 根本上導致了中國高檔商品的空缺，是中國企業(ye) 自已把最有溢價(jia) 的商業(ye) 機會(hui) 讓出給國際品牌占據。
改革開放三十年，中國以犧性巨大的人力成本和能源損耗，用低價(jia) 格換來了“世界低價(jia) 加工廠”的稱號。但中國這個(ge) “世界低價(jia) 加工廠”目前遇到巨大的成長瓶頸，若不進行品牌戰略經營溢價(jia) 來調整成長戰略，那麽(me) 在未來的後三十年裏，中國製造似將繼續淪為(wei) “世界低價(jia) 加工廠”，我們(men) 還將繼續在高耗能、高汙染、低收益的製造產(chan) 業(ye) 鏈中打轉轉。這是一個(ge) 讓中國製造感到十分可怕的事。
中國製造要成功轉型，方太品牌就一個(ge) 傑出的MBA案例。
這也是方太品牌貢獻給中國製造的巨大價(jia) 值。
