隨著“劉老根大舞台”落戶京城，二人轉又刮起第二次火爆旋風。很難想象，在短短的幾年時間，“劉老根大舞台”從一個東北的小舞台，發展到在周邊幾個省都有其劇場，而現在又在北京落戶安家，“劉老根大舞台”的市場擴張可謂之快，令人不禁咋舌，也是我們做市場的時候值得借鑒的。
抓住品牌核心，拉動市場擴大影響力
所謂品牌核心，其實就是趙本山本人。
一提趙本山，我想大家都不陌生，《劉老根》、《馬大帥》、《鄉(xiang) 村愛情》都是收視率最高的節目，深受廣大觀眾(zhong) 喜愛。而且每年春晚觀眾(zhong) 最期待的節目就是趙本山的小品，趙本山自己也戲稱自己是“炮引子”，因為(wei) 每年春晚都用趙本山的小品作為(wei) 壓軸節目。由此可見，趙本山的品牌影響力是多麽(me) 深。所以我們(men) 可以說，沒有趙本山這個(ge) 品牌，就沒有如今的“劉老根大舞台”。
央視春晚已經播出20個(ge) 年頭之久、而趙本山卻連摘11年的“小品王”桂冠。同時，趙本山還借助春晚這一最具影響力的平台，不斷在自己的小品中植入東(dong) 北二人轉，為(wei) 東(dong) 北的二人轉做足了宣傳(chuan) ，為(wei) “劉老根大舞台”迅速開拓出京城市場創造了足夠的基礎條件。
整合資源，滿足消費者需求
如今人們(men) 的生活壓力越來越大，人們(men) 都希望能夠放鬆自己的心情。而二人轉正好迎合了他們(men) 的需求。在東(dong) 北有著“寧舍一頓飯，不舍二人轉”之說。盡管二人轉在民間如此受歡迎，但早期隻是活躍在東(dong) 北，而且在民間受到傳(chuan) 統藝人眼界和文化修養(yang) 等因素的限製，二人轉還很難登大雅之堂，並且還曾有一段時間處於(yu) 低迷狀態。
在一次巧合下，趙本山在吉林的一個(ge) 二人轉劇場裏聽到了二人轉以後，就深深的迷戀上了二人轉這個(ge) 民間藝術。為(wei) 此趙本山整合各種資源，全力推廣二人轉，同時到各地挑選有才能的二人轉演員，經過培訓轉型，在保持二人轉本色的前提下，推出“綠色二人轉”，做到大俗卻不低俗。
通過一係列的整合，“劉老根大舞台”這種連唱帶跳、載歌載舞、火爆通俗的娛樂(le) 形態，迅速被其消費者所接受，所喜愛，成就了今天“劉老根大舞台”市場擴張的必須條件。如果沒有資源的必要條件，隻趙本山一人，就算其有天大的影響力，也隻能成就趙本山，而無法帶動一個(ge) 舞台的發展。
連鎖經營，渠道建設步步為(wei) 營
北京的“劉老根大舞台”沒有什麽(me) 特別的之處，一樣的鑼鼓喧囂，一樣的火紅綢緞扭出的東(dong) 北大秧歌，一樣的老驢拉磨，惟一的區別就是地點不同，但是為(wei) 什麽(me) 具有這麽(me) 大的影響？因為(wei) 北京的“劉老根大舞台”的建立，標誌了“劉老根大舞台”連鎖經營的觸角已經開始伸向全國。
“劉老根大舞台”最初一直在東(dong) 北發展，因為(wei) 東(dong) 北有很好的市場基礎，而且消費者接受二人轉的能力非常快。所以，“劉老根大舞台”在東(dong) 北經過幾年的開拓，現今已經擁有8座劇場。在“劉老根大舞台”在東(dong) 北穩穩的站穩了腳跟後。“劉老根大舞台”承借春晚小沈陽再掀全國對二人轉的喜愛熱潮，迅速開拓北京市場，占據了全國文化的中心城市，使“劉老根大舞台”還沒有開業(ye) ，就引來了無數的關(guan) 注，且在5月2日一開業(ye) 就爆滿，票價(jia) 也從(cong) 幾百元一路被炒到幾千元。而且，在開業(ye) 當天，各大媒體(ti) 、明星大腕都到現場祝賀，讓全國都感受到了“劉老根大舞台”的發展勢態。
“劉老根大舞台”的火爆，一方麵是產(chan) 品的成功，是那些有絕活的民間藝人成功。更重要的是品牌營銷上的成功。可以預見的是，劉老根大舞台在進一步擴展其文化內(nei) 涵的前提下，經過“劉老根大舞台”這樣一種文化對接現代連鎖經營模式，潛力無限。
