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如果不是股市最近在瘋狂炒作“微短劇”，我可能還不知道，在這個(ge) 內(nei) 容過剩的年代，還有這種奇葩的“電視劇”，1-3分鍾一集，100集先免費看十幾集，後麵需要不斷地充值解鎖，50-80塊看完；我也難以想象，在這個(ge) 經濟蕭條的年代，還有這麽(me) 吸金的行業(ye) 。
一部100集的微短劇，總成本10-30萬(wan) ，立項開始一個(ge) 月拍完，演員都是沒什麽(me) 演技的群眾(zhong) 演員，更談不上場景特效，劇本也是漏洞百出。
唯一的要求，每分鍾一個(ge) “爽點”，各種智力碾壓、有錢任性、對抗強者、完美逆襲、巧合反轉，每集一個(ge) 付費點，實際上可以說是“爽文短劇化”，形式上比網文更直觀、比UGC（用戶提供內(nei) 容）更專(zhuan) 業(ye) 。
根據 Tech 星球數據，目前中國市場短劇流水日均 8000 萬(wan) ，一年流水接近 300億(yi) 元，而今年的中國電影票房到目前為(wei) 止也不過500億(yi) ，愛奇藝去年的營收不過290億(yi) 。
手機微短劇，就像今年流行的刮刮樂(le) 彩票一樣，為(wei) “中國版口紅經濟”一詞再添一個(ge) 活生生的案例。
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很多人不理解，為(wei) 什麽(me) 那些月收入幾千的廠妹和小白領，會(hui) 花大幾十元錢看一部內(nei) 容老套、表演浮誇的網劇？
這裏暗藏著一個(ge) 偏見：中低收入階層就應該整天為(wei) 了生存而拚命。
2019年的諾貝爾經濟學獎得主，Banerjee和Duflo這對學者夫妻，曾經合著過一本《貧窮的本質》，在書(shu) 中提出了窮人的生活並不像大家想象的那樣——
窮人們(men) 同樣喜歡大屏電視、沉溺於(yu) 手機遊戲機、偏愛垃圾食品，用買(mai) 藥的錢去看巫醫，甚至省吃儉(jian) 用去賭錢，用政府補助的購物券買(mai) 高檔化妝品……
作者認為(wei) ，即使是窮人的生活中，也有比吃飽更重要的東(dong) 西。
當然，微短劇的受眾(zhong) 並非是真正意義(yi) 上掙紮在溫飽線上的窮人，可他們(men) 生活的無望感，可能有過之而無不及，更需要垃圾食物和短暫的娛樂(le) 時光來放鬆一下，“享受輕鬆生活一刻”。
“口紅經濟”有兩(liang) 個(ge) 特點：廉價(jia) 的、快樂(le) 的，大部分分析都隻強調“廉價(jia) 的”，而忘記了，“快樂(le) 的”才是“口紅經濟”的本質需求。
中國最好的例子是買(mai) 彩票，在很多人看來，買(mai) 彩票是“智商稅”，但在他們(men) 看來，兩(liang) 塊錢買(mai) “一夜暴富”的希望，這是多麽(me) 劃算啊！
有人將窮人窮的原因總結為(wei) “缺乏自控力，缺少計劃性”，但如果站在他們(men) 的處境裏考慮一下，如果有了自控力又會(hui) 怎樣？說不定更慘。
能“即時行樂(le) ”一下，這才是這些廠妹和小白領不至於(yu) 被生活逼瘋的最大原因。
當然，毫無營養(yang) 的微短劇的流行，並不僅(jin) 僅(jin) 是“口紅經濟”，還是資本缺乏更多機會(hui) ，蜂擁而入催生的泡沫。
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還是在《貧窮的本質》一書(shu) 中，作者發現了另一個(ge) 普遍存在的反常現象，發展中國家的公立醫院因為(wei) 有補貼，有好醫生，不論是從(cong) 費用還是效果上，都優(you) 於(yu) 私立醫院，但很多窮人還是去私立醫院——中國也有這個(ge) 現象。
作者通過調查發現了原因，“上私立醫院”反而是在他們(men) 的認知能力範圍中，理性的最優(you) 選擇——
首先是營銷問題，公立醫院沒有任何營銷意識，導致窮人沒有足夠的信息去判斷私立與(yu) 公立醫院的區別；
其次，公立醫院都是官僚機構，醫生隻會(hui) 把病人看成帶病的人，很少考慮他們(men) 的感受，而私立醫院把病人看成消費者，給予相應的“尊重”；
最後，公立醫院用藥和承諾比較謹慎，而窮人更相信用猛藥和濫用抗生素的私立醫院醫生。
然後你會(hui) 發現，微短劇完全地對應這三條私立醫院“優(you) 點”：
首先，爆款微短劇收入的85%用於(yu) 推廣投流，加上精準投放，很多人根本躲不開。
有數據統計，微短劇在23 年初春節期間日耗規模為(wei) 3000w+，五一假期突破 4000w+，端午衝(chong) 量至 6000w+，9 月大盤日均規模超 5000w。由於(yu) 微短劇毛利極高，隻要 ROI 高於(yu) 1.1 就會(hui) 繼續投流。
其次，傳(chuan) 統電視劇主要討好平台和廣告商，是2B的生意，像類型片、大牌演員、特效等等廣告商認可的元素，觀眾(zhong) 不一定會(hui) 為(wei) 之買(mai) 單；而短劇直接向觀眾(zhong) 收費，是典型的2C生意，更懂拿捏觀眾(zhong) 的喜好。
據說，因為(wei) 老年人的付費能力更高、意願更穩定，多家公司正在積極向中老年微短劇市場進軍(jun) ，廣場舞將迎來勁敵。
最後，傳(chuan) 統電視劇講究“編導演服化道攝錄美”麵麵俱到，但微短劇隻會(hui) 在觀眾(zhong) 願意買(mai) 單的情緒點下功夫，在觀眾(zhong) 不在乎的地方則拚命省錢，我一分鍾都看不下去，但真正的受眾(zhong) 卻身陷其中，一部劇半天就刷完了。
微短劇前幾年就出現了，一直火不起來，直到去年下半年開始，抖音星圖注意到這個(ge) 全新的產(chan) 品形態，剛好抖音的影視號流量過剩，微短劇發行商費用投不出去，兩(liang) 者一拍即合，抖音快手依托強大的內(nei) 容切片分銷係統，讓微短劇發生質變，從(cong) 男頻內(nei) 容為(wei) 主的小程序短劇，拓展到女頻內(nei) 容為(wei) 主的付費微短劇APP，市場容量擴大，今年隨著投流的節節上升，爆款劇頻出，微短劇終於(yu) 成為(wei) “口紅經濟”的現象級產(chan) 品。
當然，我無意批判什麽(me) ，每一代人都有屬於(yu) 自己的“奶頭樂(le) ”，人人都有權力追求自己的“美麗(li) 新世界”，隻是不同形式的“娛樂(le) 至死”而已，但是我很好奇，我看不慣的這個(ge) 東(dong) 西，到底是曇花一現的流行產(chan) 品？還是會(hui) 像電影、電視劇一樣，成為(wei) 下一個(ge) 時代的標準娛樂(le) 產(chan) 品呢？
