以“我自由我MY UR MY WAY”為(wei) 大秀主題，UR此次線下品牌活動雲(yun) 集超200位明星、超模、頭部時尚媒體(ti) 、各界時尚精英嘉賓出席，盛況空前。與(yu) 此同時，UR創下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀錄（不含黃金珠寶），並且雙雙取得女裝行業(ye) 排名以及超品日期間連衣裙品類排名第一，表現令人矚目。而在品牌聲量表現上， UR在微博、小紅書(shu) 、抖音等全平台矩陣中，錄得驚人的20億(yi) +閱讀和觸達數據。深挖此次UR線上線下整體(ti) 項目的“品效合一”路徑，不難發現，破解更恰當的用戶溝通方式始終是營銷破圈的製勝法寶。從(cong) 官宣全球品牌代言人劉雨昕，發布“超模天團”品牌大使，再到時尚大秀奪人眼球，以營銷事件接力打造傳(chuan) 播閉環，UR既展示了品牌深入洞察消費市場的能力，也在傳(chuan) 播中進一步鎖定其作為(wei) 快奢時尚品牌開創者在行業(ye) 的領先地位。
引領時尚潮流新風向 以品牌態度先聲奪人
展現品牌態度、深度輻射目標人群，聯名與(yu) 代言成為(wei) 品牌與(yu) 消費者深度溝通的有力方式。5月16日，UR官宣人氣歌手、舞者、音樂(le) 製作人劉雨昕為(wei) 首位全球品牌代言人。品牌官博宣布不久，旋即引發大量網友關(guan) 注轉發。在以年輕用戶為(wei) 主導受眾(zhong) 人群的當下，從(cong) 千萬(wan) 觀眾(zhong) “追更”的音樂(le) 綜藝，到B站四百萬(wan) 播放的炸裂舞台，劉雨昕毫無疑問是新世代人群廣泛關(guan) 注和喜愛的一大焦點。此番品牌官宣動作，展現出UR對於(yu) 都市、先鋒、多元、國際化等品牌基因的進一步詮釋，也傳(chuan) 遞出UR全麵對話新世代先鋒潮流群體(ti) 的決(jue) 心。
除了邀請到劉雨昕擔任代言人，UR於(yu) 5月17號官宣了一支由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模組成的“超模天團”，並同時宣布了王雯琴、陳瑜、潘浩文成為(wei) 新任品牌大使，攜手演繹摩登時尚秀場，以國際塔尖視野，引領消費者都市時尚靈感與(yu) 多元型格體(ti) 驗。隨著“超模天團“的加入，UR的時尚潮流進擊之路再添新血液，也進一步釋放了UR品牌國際化時尚調性的信號。
回看5月18日UR此次時尚大秀，品牌代言人的正式登場以及超模天團的T台走秀加持，讓活動現場星光熠熠，話題討論度十足。同時，與(yu) 以往UR品牌大秀不同，此次“我自由我MY UR MY WAY”上海時尚大秀從(cong) 選址、置景、超模陣容、模特妝發造型都更具有國際視野，達到國際一流時尚大秀的水平。UR精心構築了幻想、清醒、沉靜三大篇章，在“幻想”篇章，設計師提取超自然生物的肌理以及生長過程的變化，在多重材質的比例和組合、創造演繹中，塑造時尚的內(nei) 心表達式；而“清醒”篇章，通過提取超自然現象的景觀變化運用在服裝的圖案上，用造型感強烈的異性生物造型點綴，象征著成長的階段，將富有結構藝術感的挺闊版型，經由立體(ti) 剪裁，結構細節進一步突出強化，釋放鮮明態度個(ge) 性；而在最後的“沉靜”階段，摩登簡約的廓形、自然的材質搭配金屬質感配件，製造一種超自然的衝(chong) 突感，象征著沉澱的階段，回歸純粹，回歸理性。
大秀中呈現了多套都市限定係列服飾，材質的創新、造型的大膽、審美上的解構與(yu) 突破，持續延展和創新與(yu) 消費者的對話方式。在UR藍氛圍的映襯下，完美詮釋了都市、先鋒、品質、多元、國際化、可持續的品牌基因，在光影與(yu) 材質碰撞所創造的多重視覺呈現中，打造沉浸式的時尚體(ti) 驗，進一步引領時尚都市新風潮。
深度溝通新世代消費者 以超級營銷極限“破圈”傳(chuan) 播
除了官宣代言人和線下大秀的借勢營銷，UR還在與(yu) 消費者的對話方式上展開多維探索與(yu) 數字化傳(chuan) 播，在溝通方式上持續創新。一方麵，UR品牌在5月18日首登天貓超品日，並著眼數字化傳(chuan) 播打造包含創作理念揭秘、直擊走秀、設計師采訪等環節的沉浸式大秀體(ti) 驗，推出一係列互動活動，並上線天貓二樓等電商創意方案，持續深耕電商內(nei) 容創作。其中，連播7小時的UR超級直播間，燃動超級力量，品牌專(zhuan) 場GMV超3000萬(wan) +， 全平台直播商品點擊達到160萬(wan) +。
另一方麵，為(wei) 深度調動用戶參與(yu) 內(nei) 容共創，UR在抖音開啟創意互動活動，利用主題活動、限定禮盒、促銷福利等方式，充分調動大眾(zhong) 創造力，鼓勵參與(yu) 到UR“玩味時尚”的互動活動中去，通過多種形式呈現UR的多元風格，並倡導“無論是造型、靈感、風格、態度、還是生活方式……按照自己的方式來就是自由，做自己，穿出or活出自我態度與(yu) 自由風格，真的超美的”這一價(jia) 值觀。截止報道時間，UR相關(guan) 互動話題#大膽做自己超美的收獲超過3.9億(yi) 次播放量，激發釋放無限創意。
為(wei) 深度觸達目標消費人群，UR此次可謂不遺餘(yu) 力。圍繞“我自由我MY UR MY WAY”主題核心，打造POP UP快閃店、邀請明星線下探店，相關(guan) 品牌露出強勢霸占朋友圈廣告、天貓&微博開屏，戶外廣告大牌等。UR通過構築多維度的立體(ti) 曝光，線上線下全鏈條傳(chuan) 播滲透，真正做到破除傳(chuan) 播壁壘。
當下，UR的品牌活動固然矚目，但在更長的時間線上去審視這個(ge) 品牌，值得敬佩的反而是其持續保持的品牌理念，並在各個(ge) 領域持續創造突破的韌性。在設計上突破，UR以更能適應新世代消費者的設計俘獲大眾(zhong) 喜愛；在供應鏈上突破，迅速的產(chan) 品上新為(wei) 消費者構築了更多的新鮮感；在傳(chuan) 播上突破，UR正通過官宣代言人、品牌時尚大秀等一攬子營銷事件，實現品牌形象的煥新、內(nei) 容的年輕化和傳(chuan) 播的全域化，深入觸達新世代消費者。
時尚進階之路永不止息，UR的進階之路也仍在繼續。UR還可以創造什麽(me) 新可能？讓我們(men) 拭目以待。
