縱觀當今中國許許多多響亮的“品牌”，又有幾個(ge) 不是土豪們(men) 的崽子？很多企業(ye) 迷信品牌策劃大師，認為(wei) 隻要出手闊綽一擲千金，通過策劃+廣告的流行方式，就可以打造出一個(ge) 品牌。而對自己企業(ye) 內(nei) 部的家教環境，卻刻意回避視而不見。特別是一些企業(ye) ，舍得花費資金購買(mai) 先進設備，引進管理人才，但對企業(ye) 文化建設卻不當一回事。以至於(yu) 這種缺乏家庭教養(yang) 的“品牌”，即使四肢健全，五官端正，衣著華麗(li) ，披金帶銀，也隻是一個(ge) 低端庸俗的品牌，隻能適合一些低級趣味的消費者口味，永遠無法成為(wei) 走向國際市場的高端品牌。
一個(ge) 成功的品牌，是由產(chan) 品、企業(ye) 和市場三方共同造就的——產(chan) 品包括質量，功能，包裝，形象，價(jia) 格等物質屬性；企業(ye) 包括製造者，營銷人等人格屬性；市場包括消費觀念，購買(mai) 欲望，情感體(ti) 驗等心理屬性（參見《一個(ge) 成功品牌的三方九品十要素》）。現在的企業(ye) 老板和策劃大師，都把重心放在了產(chan) 品和市場兩(liang) 個(ge) 方麵，卻忽視了企業(ye) 自身的“家教”環境。沒有企業(ye) 文化的強力支撐，所謂品牌就如同一個(ge) 缺乏教養(yang) 的土豪崽子。不管品牌策劃大師如何定位，如何包裝，如何傳(chuan) 播，如何植入消費者心智，始終都改變不了土豪崽子的本質。
三天可以打造一個(ge) 名牌，三年塑造不出一個(ge) 品牌。品牌就是有品味的名牌。土豪崽子與(yu) 有教養(yang) 的孩子最大的區別，就是缺乏教養(yang) 沒有品味。沒有企業(ye) 文化這顆大樹的深厚功底，品牌之花是不可能鮮豔長久的。要塑造世界級的品牌，就要有世界級的企業(ye) 文化。再看看看當今一些知名企業(ye) 的所謂企業(ye) 文化，有幾個(ge) 是朝著這個(ge) 方向而建設的？土豪的老板，土豪的企業(ye) 文化，就隻能造就土豪的崽子，土豪的品牌。妄想通過幾個(ge) 策劃幾次廣告，就想打造世界級的品牌，豈不是天大的笑話？當然，很多企業(ye) 老板本來就不想塑造世界級的品牌，原本就是出自炫耀和擺闊的土豪心態，出於(yu) 撈一把是一把的土豪習(xi) 性。
什麽(me) 樣的文化塑造什麽(me) 樣的品牌，什麽(me) 樣的老板體(ti) 現什麽(me) 樣的文化。這個(ge) 文化，不隻是品牌文化，更是企業(ye) 文化。僅(jin) 僅(jin) 編造幾個(ge) 故事，附加一點曆史傳(chuan) 統文化含量，就是一個(ge) 文化品牌，這未免也太容易了。中國的社會(hui) 形態，中國的市場環境，中國消費者的檔次和境界，也對品牌塑造形成很不利的影響。整個(ge) 國家的“家教”都如此，又怎麽(me) 能培養(yang) 出有教養(yang) 的孩子？有品味的品牌？所以，一個(ge) 好的品牌，離不開產(chan) 品、企業(ye) 和市場三個(ge) 條件。每一個(ge) 人都是國家品牌的塑造者。從(cong) 每人自身做起，從(cong) 社會(hui) 形態開始，從(cong) 市場環境出發，從(cong) 企業(ye) 文化入手，綜合各方努力，才能真正打造出世界級的中國品牌。
