伊拉克足球隊在2007年7月在亞洲杯決賽取得了冠軍，讓亞洲甚至世界都為之一驚。因為這是一支沒有國內職業聯賽，並且國家飽受戰亂之苦的足球隊。伊拉克球員身上體現出了頑強、拚搏、永不言敗、決不放棄的精神的民族精神，深深感染了現場每一位觀戰的中國球迷，伊拉克隊不僅獲得了冠軍，也獲得了世人的美譽。匹克集團的反應可謂迅速，接下來在8月10日，匹克集團即與伊拉克奧委會在京召開發布會，高調宣布匹克將讚助伊拉克代表團征戰2008北京奧運會，成為2008年北京奧運會伊拉克代表團的主讚助商，並為其提供所有運動裝備。。”
伊拉克足球隊的拚搏精神和匹克的“I CAN PLAY”這個(ge) 口號中所包含的拚搏和不畏艱難可謂高度契合。由於(yu) 匹克有意開拓伊拉克國內(nei) 市場，並且已經在伊拉克擁有了代理商。不管是對於(yu) 開拓國內(nei) 市場還是伊拉克市場，匹克的讚助可謂是神來之筆，也贏得了廣泛的關(guan) 注和讚譽。
事實上，類似匹克讚助伊拉克另辟奧運營銷“戰場”的不在少數。自從(cong) 2004年雅典奧運會(hui) 李寧讚助的阿根廷男籃奪冠後，成功的案例使得眾(zhong) 多國內(nei) 體(ti) 育品牌紛紛效仿。匹克除了讚助伊拉克外，還選擇讚助了塞浦路斯代表團，以及讚助4萬(wan) 名奧運誌願者服裝。而在此之前“鴻星爾克”則讚助了朝鮮代表團和中國女子舉(ju) 重隊、“安踏”讚助了立陶宛、“露友”讚助了塔吉克斯坦、“特步”讚助了白俄羅斯等。“曲線救國”的讚助方式使得眾(zhong) 多國內(nei) 二線品牌多了一個(ge) 絕佳途徑。
然而，伴隨著匹克宣布讚助伊拉克之後，時過境遷，此後幾則新聞陸續引起了眾(zhong) 人的關(guan) 注。
一則新聞是關(guan) 於(yu) 在槍聲中備戰、穿二手跑鞋參加奧運會(hui) 的美麗(li) 女孩--達娜·侯賽因。報道稱短跑選手達娜·侯賽因是唯一代表伊拉克參加2008北京奧運會(hui) 的女性運動員，她將參加100米和200米兩(liang) 個(ge) 項目的比賽。她自己買(mai) 比賽服，然後縫上國旗。訓練的跑道是瀝青的，高溫把腳底都要烤焦。從(cong) 家裏到場地要經過一片教派衝(chong) 突地區，經常有槍戰。7月25日，伊拉克被正式宣布取消北京奧運會(hui) 參賽資格後，達娜·侯賽因哭了整整4個(ge) 小時，教練試圖安慰她，說她還年輕，還可以參加2010年倫(lun) 敦奧運會(hui) ，她說“我不知道還能不能活到2012年。”達娜·侯賽因的一句話感動了全世界。一個(ge) 美國婦女得知達娜·侯賽因原本是準備了一雙二手跑鞋參加奧運會(hui) 後，深受感動，通過郵寄資助了她一雙新跑鞋：“你不能穿二手跑鞋參加奧運會(hui) 的！”
細心的人們(men) 不禁要問，作為(wei) 伊拉克奧運代表團的主讚助商的匹克這時候在哪裏？既然宣布為(wei) 伊拉克代表團提供所有運動裝備，為(wei) 什麽(me) 作為(wei) 參加奧運會(hui) 的運動員連一雙跑鞋都沒有，反而要一位美國人不遠萬(wan) 裏的寄去？
二則新聞是北京奧運會(hui) 開幕後，2008年08月16日在國內(nei) 各大主流網站一則《心酸！伊拉克用“中國裝備”參加奧運賽艇比賽》的圖片感動了眾(zhong) 多網友，照片上伊拉克運動員身著舊的耐克和阿迪T恤參賽的照片引來眾(zhong) 多網友的熱議和同情，更有網友呼籲讚助伊拉克隊員。搜狐體(ti) 育社區反應迅速，在8月17日組織了一次小型的網友見麵會(hui) ，和伊拉克奧運代表團進行了接觸，通過友好交流和贈送禮物等方式代表網友向伊拉克代表團傳(chuan) 達了中國人民的友好情誼，取得了很好的效果。活動主題帖“與(yu) 伊拉克運動員的一次親(qin) 密接觸”，開帖3日內(nei) ，即獲得了62.7萬(wan) 次的超高點擊率。在貼內(nei) 圖文展示了活動當天的現場情況。並號召全體(ti) 網民動員起來，呼籲任何企業(ye) 或者個(ge) 人向伊拉克的運動員讚助真正的比賽服。
這可以看作是一次非常成功的公益活動，展現了作為(wei) 東(dong) 道主的中華民族的友善和博愛，同時從(cong) 網絡社區營銷的角度看，也是一次非常成功的創意互動事件營銷。通過類似互動公益活動，網友在全身心投入了搜狐社區品牌構建的過程當中，也在他們(men) 心中打上深深的搜狐社區品牌的印跡。
出現這兩(liang) 則消息的背後，隻能是讓人得出一個(ge) 結論：匹克對伊拉克代表團的讚助出了某些問題。但不管是什麽(me) 問題，在沒有對外宣布解除讚助之前，匹克都有義(yi) 務去履行應盡的義(yi) 務。可以預見的是，總是會(hui) 有人向匹克提出質疑。與(yu) 其事後公關(guan) 解釋，不如事先把工作做到位。
伊拉克女運動員達娜·侯賽因目前在中國已經擁有了大量粉絲(si) ，甚至搜狐社區還發起成立了“娜米團”，其公眾(zhong) 影響力絕不亞(ya) 於(yu) 一般的明星。我們(men) 甚至可以大膽地假設，從(cong) 提高品牌美譽度的角度來看，如果匹克能夠邀請到達娜·侯賽因作為(wei) 品牌形象代言人，來詮釋匹克的“I CAN PLAY”的品牌理念，難道還有比這更好的選擇嗎？
作為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 運動品牌，其品牌核心理念始終都應該是“重在參與(yu) ，勇於(yu) 拚搏”的體(ti) 育精神，而品牌在宣傳(chuan) 推廣上可以從(cong) 三個(ge) 維度來實施：知名度、認知度和美譽度。匹克通過大量的廣告使得品牌知名度已經很高，而通過讚助NBA一二線運動員的方式也使得消費者對於(yu) 品牌專(zhuan) 業(ye) 度有更高的認知，匹克是否可以考慮進一步來提升品牌的美譽度呢？
如果匹克能多一點積極，少一點消極，多一點主動，少一點被動，多一點公益，少一點功利，如果能善始善終，將對伊拉克的讚助和營銷進行到底，即便是作為(wei) “公益營銷”又何妨？因為(wei) 對伊拉克代表團善始善終的讚助，可以實現匹克對公眾(zhong) 道德、對體(ti) 育運動、對品牌美譽度的三贏。
